1979年1月28日，农历正月初一，上海电视台的屏幕上出现了一条广告。这条广告时长约一分钟，画面中是一只手拿着一瓶酒，旁边写着“参桂养荣酒”的字样，配以简单的解说词。这是中国历史上第一条电视广告，标志着中国电视广告时代的开端。
当时的中国正处于改革开放的初期，社会氛围逐渐从封闭走向开放。尽管如此，电视广告的出现仍然引发了不小的争议。据一些记载，当时有人认为在电视上播放商业广告是对社会主义精神文明的一种冲击，甚至有人质疑这是否符合社会主义的原则。上海电视台的这一举动并非偶然。据说，当时的电视台领导层经过深思熟虑，认为电视广告可以为电视台带来一定的经济收入，同时也能够为观众提供更多的信息服务。
这条广告的背后还有一个有趣的故事。据后来有人提到，当时上海电视台并没有专门的广告部门，负责制作这条广告的是一位名叫张小红的年轻女编辑。她原本是负责文艺节目的编辑，临时被调去制作这条广告。由于时间紧迫，她只能利用手头的有限资源进行拍摄和剪辑。据说，那只拿着酒瓶的手其实是她自己的手。
尽管这条广告在当时引起了不小的轰动，但它的影响力却并不大。毕竟，当时的电视机在中国家庭中还属于奢侈品，拥有电视机的家庭并不多。而且，由于技术和设备的限制，这条广告的画面质量和音效都相当粗糙。它毕竟是中国电视广告的开端，具有里程碑式的意义。
随着时间的推移，电视广告在中国逐渐普及开来。到了80年代中期，各大电视台纷纷开始播放商业广告。广告的内容也从最初的简单商品介绍逐渐发展为更加多样化和创意化的形式。与此同时，电视机的普及率也在迅速提高，越来越多的家庭开始接触到电视广告这种新兴的传播方式。
虽然中国的第一条电视广告出现在上海电视台，但后来北京、广州等地的电视台也相继播出了自己的第一条电视广告。这些早期的电视广告大多以商品介绍为主，形式相对简单朴素。它们为中国后来的商业文化和市场经济的发展奠定了基础。
如今回望这段历史，不禁让人感慨万千。从那条简陋的“参桂养荣酒”广告到今天琳琅满目的各类商业宣传片和品牌推广活动，中国的电视广告走过了漫长而曲折的道路。它不仅见证了中国经济的飞速发展和社会文化的变迁，也成为了现代生活中不可或缺的一部分。
